Masalah citra telah terwujud kerana alternatif yang semakin meningkat untuk pilihan barang, perkhidmatan, atau parti politik dan pemimpin. Imej yang berkesan sangat penting untuk semua jenis perniagaan.
Imej pemimpin dapat didefinisikan sebagai bentuk refleksi tertentu dari objek di mata warga. Ia mempunyai sebilangan ciri dan diperbaiki dalam bentuk stereotaip.
Asal-usul sejarah istilah "gambar"
Secara rasmi, ilmu imejologi muncul hanya pada tahun 90an. Salah satu definisinya adalah sains bagaimana menyenangkan orang. Namun, orang-orang berminat dengan masalah membentuk imej positif walaupun pada zaman dahulu. Jadi, sebelumnya ini dinyatakan dalam tradisi pemberian nama-nama indah kepada penguasa: Philip the Handsome, Yaroslav the Wise, Richard the Lionheart. Semasa pemerintahan Elizabeth Petrovna, penapisan potret Permaisuri ada dan ada contoh gambarnya yang mantap.
Di kalangan saintis politik, walaupun istilah "gambar" itu sendiri tidak digunakan, banyak perhatian diberikan untuk menggambarkan gambaran pemimpin yang ideal. Oleh itu, karya N. Machiavelli "The Emperor" dan G. Le Bon "The Psychology of Socialism" dikhaskan untuk ini. Machiavelli berpendapat pentingnya pemilikan ahli politik sebagai "topeng" yang sesuai Le Bon memahami erti membentuk imej yang berkesan sebagai kaedah untuk mencapai kejayaan.
Istilah "imej" itu sendiri berasal dari ekonomi pada pertengahan abad yang lalu, ketika ahli ekonomi Amerika Balding membenarkan kepentingannya untuk kejayaan syarikat itu. Pada mulanya ia digunakan dalam penjenamaan produk dan iklan komersial yang serupa. Kemudian ia merebak ke bidang lain - politik, sosial. Pembentukan gambar yang sesuai dengan idea-idea ideal penduduk mengenai ciri-ciri pemimpin politik hari ini merupakan bahagian penting dalam kempen pilihan raya.
Penerbitan mengenai gambar menafsirkannya sebagai teknologi untuk membuat gambar tertentu dalam kesedaran individu, kumpulan atau massa. Ia digunakan untuk mencapai tujuan tertentu. Contohnya, kesetiaan kepada jenama, meningkatkan pengiktirafan pemimpin, kemenangannya dalam pilihan raya, dll.
Di USSR, istilah gambar juga digunakan. Benar, kebanyakannya dalam konteks negatif sebagai alat di tangan borjuasi untuk memanipulasi kesedaran massa. Sikap terhadap imej telah berubah di Rusia pasca Soviet. Pada masa yang sama, profesi khas muncul - pembuat gambar, yang bertujuan untuk membina imej individu, ahli politik atau syarikat. Pembantu sedemikian mendapat permintaan tinggi di kalangan bintang perniagaan pertunjukan.
Struktur dan fungsi gambar
Hari ini, imej adalah konsep pelbagai aspek yang melakukan pelbagai fungsi dan mempunyai struktur yang kompleks. Bidang-bidang imejologi tertentu dimasukkan dalam subjek kajian sains seperti teori dan amalan periklanan, perhubungan awam, dll.
Dalam struktur gambar, tiga komponen dapat dibezakan: pengetahuan gambar, makna gambar dan ramalan gambar. Pengetahuan gambar menumpukan maklumat mengenai objek, makna gambar bertanggungjawab untuk pendapat yang telah dikembangkan berkaitan dengan subjek politik. Ini, seterusnya, mempengaruhi ramalan gambar atau gambaran masa depan yang diperlukan.
G. Pocheptsov membezakan beberapa kelas dalam struktur gambar, berdasarkan tujuannya. Oleh itu, dari sudut fungsi, imej cermin dibezakan, terkini (atau kelihatan dari luar), dikehendaki (atau ideal), korporat, berganda (imej struktur bebas dalam satu syarikat), dan juga negatif (yang dicipta oleh pesaing atau lawan). Mengikut jenis aktiviti, imej seorang ahli politik, imej bintang, dan lain-lain dibezakan.
Imej melakukan sebilangan fungsi penting. Dari sudut pandang subjek persepsi, ini adalah evaluatif (penilaian tentang suatu objek mencerminkan pengenalan tertentu, sistem nilai individu) dan kognitif (ia berfungsi sebagai sejenis standard atau kerangka korelasi untuk memahami dunia di sekeliling kita).
Dari sudut pandang objek, fungsi pengangkatan dibezakan (mewujudkan lingkaran menarik di sekitar keperibadian), fungsi penyesuaian interpersonal, menonjolkan kualiti peribadi dan perniagaan negatif yang terbaik dan berfungsi, fungsi mengatasi garis usia. Oleh itu, orang yang memiliki fungsi gambar juga mempunyai seni lokasi.
