Dengan perkembangan hubungan pasaran, peranan periklanan meningkat, ia menjadi salah satu faktor penentu dalam perkembangan syarikat. Tahap penjualan barang, tahap populariti perkhidmatan bergantung pada iklan.
Adalah salah untuk menganggap pengiklanan sebagai alat pemasaran - itu juga merupakan alat komunikasi, kaedah komunikasi antara syarikat dan pengguna. Fungsi pengiklanan ini disebut komunikatif.
Harta iklan
Iklan adalah fenomena sosio-ekonomi yang kompleks yang mempunyai konteks sosial dan mempunyai banyak kaitan dengan pelbagai bidang aktiviti manusia: dengan ekonomi, politik, perincian masyarakat, agama, dll.
Iklan mempunyai tahap pengaruh yang tinggi, mempengaruhi pendapat umum, menentukan model tingkah laku. Pada masa yang sama, pengiklanan bertindak sebagai sumber maklumat, membentuk hubungan antara orang, dan mengendalikan proses komunikasi. Peluang pengiklanan seperti itu disebut komunikatif. Fungsi komunikasi sosial pengiklanan digunakan dalam proses mempengaruhi penerima. Dalam kes ini, pengiklanan mempunyai sifat maklumat, pragmatik, ekspresif dan pengurusan. Berdasarkan ini, pengiklanan dapat dilihat sebagai bidang interaksi maklumat yang unik. Iklan berfungsi sebagai alat komunikasi antara khalayak yang berlainan berdasarkan tujuan pengiklan.
Komunikasi pengiklanan
Untuk pemahaman yang lengkap mengenai interaksi, pertimbangkan skema komunikasi iklan. Elemen utama komunikasi sosial adalah: pengekodan dan maklum balas - ciri-ciri elemen ini ditentukan oleh objektif pengiklanan dan ciri-ciri khalayak sasaran.
Peranan komunikasi sosial pengiklanan yang paling penting adalah milik penerima iklan, iaitu penerima. Alat komunikasi adalah daya tarikan, pesanan atau pesan yang tersemat dalam iklan. Sumber komunikasi atau induktor adalah pengiklan - pengiklan. Mencapai kesan iklan yang diinginkan disifatkan sebagai kenalan pengiklanan. Pengekodan komunikasi pengiklanan adalah proses menyampaikan idea yang dihantar melalui teks, simbol, gambar.
Kaedah peredaran komunikasi periklanan boleh berupa verbal dan non-verbal. Kaedah verbal merangkumi perlakuan teks atau lisan. Strategi pengiklanan dan pengiklanan langsung biasanya dibezakan. Pengiklanan langsung adalah proses apabila pengirim menghubungi penerima secara langsung. Strategi pengiklanan didasarkan pada prinsip daya tarik tidak langsung kepada penerima, melalui pemimpin pendapat.
