Sebelum anda mula mengiklankan produk atau perkhidmatan ini, anda perlu menentukan dengan tepat bagaimana anda akan melakukannya. Untuk ini, sebuah rancangan periklanan dibuat, di mana ia ditulis untuk siapa, kapan dan kegiatan apa yang akan berlangsung selama keseluruhan kempen.
Perlu
- - wang;
- - hasil penyelidikan khalayak sasaran;
- - komputer.
Arahan
Langkah 1
Nyatakan tujuan dan objektif kempen iklan yang akan datang. Rancangan harus dimulakan dengan menjelaskan mengapa tindakan yang dijelaskan di dalamnya harus dijalankan dan bagaimana ini dapat mempengaruhi aktiviti organisasi.
Langkah 2
Tentukan khalayak sasaran anda. Sekiranya anda tidak tahu untuk siapa iklan tersebut, anda tidak akan dapat mencapai hasil yang diinginkan. Agar iklan mencapai sasarannya, anda perlu menghadkan kalangan orang yang boleh menjadi bakal pengguna produk anda. Berdasarkan data ini, anda dapat merancang kempen yang lebih berkesan.
Langkah 3
Tentukan saluran komunikasi di mana kesan pengiklanan akan dijalankan. Pilihan saluran ditentukan oleh khalayak sasaran yang dikenal pasti pada tahap sebelumnya. Contohnya, pengiklanan TV luar waktu akan lebih bijak jika anda perlu mendapat perhatian pelajar sekolah dan suri rumah.
Langkah 4
Tentukan kapan dan berapa kerap anda mahu mesej iklan anda disiarkan dan terangkan dalam rancangan anda. Sebagai peraturan, kekerapannya tidak boleh lebih rendah daripada 3. Jika tidak, dana akan sia-sia.
Langkah 5
Buat matriks matlamat dan saluran, serta khalayak dan saluran. Dengan membandingkan data yang diperoleh, anda dapat dengan jelas menunjukkan rasional pilihan teknologi yang anda cadangkan.
Langkah 6
Buat rancangan susun atur. Ini dapat ditunjukkan dalam bentuk tabel, lajur yang mewakili jangka waktu, dan baris mewakili saluran dan cara komunikasi. Garis besar ini menunjukkan pada waktu dan di mana mesej iklan akan muncul. Ini memainkan peranan penting, terutamanya apabila anda harus memilih antara pelbagai rancangan media.
Langkah 7
Hitung anggaran untuk rancangan media yang paling berjaya. Biasanya, jumlah terhad diperuntukkan untuk kempen iklan, yang tidak dapat dilebihi. Oleh itu, sebelum mengira anggaran, anda perlu menjawab persoalan berapa banyak syarikat yang bersedia dibelanjakan untuk mencapai hasil ini atau itu.
