Di Jepun, skandal besar meletus sehubungan dengan peluncuran filem Amerika "The Avengers" di layar pawagam. Slogan iklan, yang dibuat oleh pengarang filem, tidak sesuai dengan semua penduduk di negara ini.
Filem "The Avengers" muncul di pawagam di Rusia pada musim bunga, dan diterima dengan penuh semangat oleh para pencinta buku komik. Namun, filem itu tiba di Jepun hampir enam bulan kemudian, dan segera diterima secara negatif. Alasan untuk sikap ini adalah iklan awal filem, yang sebahagiannya adalah slogan "Hai Jepun, ini adalah filem" - potensi penontonnya yang dianggap menyinggung perasaan dan bahkan rasis.
Iklan seperti itu dikutuk bukan hanya oleh orang Jepun biasa, tetapi juga oleh tokoh budaya negara ini. Salah seorang penulis Jepun yang terkenal, T. Yahagi, enggan menonton pita itu dan bahkan menyebut salah satu watak itu sebagai "bajingan", memotivasi hal ini oleh kenyataan bahawa dalam komik pada 40-50-an abad kedua puluh, ini wira tanpa sedikitpun hati nurani membunuh orang Jepun. Pembuat filem itu memberi respons kepada penulis, dengan memperhatikan bahawa orang Jepun, bersama dengan Nazi, memang watak negatif dalam komik, tetapi ini tidak ada kaitan dengan The Avengers.
Portal Jepun Kotaku menerbitkan kata-kata kolumnis T. Odadzima, yang membandingkan pendekatan orang Amerika ini dengan pendekatan penjajah pertama yang pada satu masa menguasai Amerika, dengan mengatakan, "Hei, Orang Asli, ini adalah budaya." Kolumnis juga menyatakan harapan bahawa filem ini tidak akan berjaya di kalangan masyarakat Jepun.
Beberapa penonton tetap mempertahankan filem itu, percaya bahawa skandal seperti itu hanya berlaku di tangannya, dan bahawa pita itu harus dinilai bukan oleh slogan, tetapi oleh nilai seni gambar. Di salah satu forum Internet Jepun, perselisihan bahkan meletus, di mana satu pihak percaya bahawa slogan dan iklan "The Avengers" pada umumnya adalah karya pakar PR Jepun, yang dengan cara ini memutuskan untuk menarik perhatian kepada filem.
Tabloid Jepun bertindak balas terhadap skandal itu dengan humor: mereka menerbitkan iklan untuk salah satu filem baru dengan ucapan - "Hai Hollywood, ini adalah pawagam Jepun." Bagaimana reaksi penonton Jepun terhadap "The Avengers", yang difilmkan di Amerika Syarikat berdasarkan komik Marvel, akan menjadi terkenal hanya setelah mengira box office.
